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comme... |
| DEFINITION | ||
| WEB CAST: | Emission vidéo produite et diffusée sur Internet et reposant sur une méthode de pull (demandes d'informations à un système). Contraire : Broadcast. | |
| WEBER (LOI DE): | Théorie selon laquelle le consommateur a besoin de comparer les produits entre eux avant d'acheter. Le choix étant aidé par la | |
| différence entre les produits plutôt que la perception de la valeur objective du produit. | ||
| WHITE PAPER: | Guide pratique de quelques pages consacré à un produit ou une technique et destiné à des prospects. | |
| WIKI: | Le Wiki va encore plus loin que le blog dans l'interactivité, car l'internaute contributeur peut modifier l'organisation des rubriques, mais aussi le contenu de l'information (exemple : Wikipedia). | |
| WORDING: | Le wording désigne les problématiques de choix d'intitulés utilisés pour évoquer des catégories de produits aux des services aux | |
| consommateurs. Le wording se distingue des techniques rédactionnelles (copy-writing) car il ne s'agit pas forcément de | ||
| convaincre ou vendre mais de veiller à ce que le consommateur comprenne précisément ce qu'on lui propose derrière un | ||
| intitulé. La problématique du wording est surtout présente sur les sites Internet pour les choix d'appelation de rubriques ou les | ||
| choix des menus. | ||
| WINNER PER | Promotion avec un tirage au sort dans le magasin pour faire gagner une seule dotation. | |
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