L'Office National des Forêts a confié à l'Institut Athlane la réalisation d'une Etude sur les besoins et attentes des groupes de visiteurs en forêt, en animation avec un forestier, pour déterminer au final le potentiel de ce segment de marché et les mix d'offres d'animations Loisirs à organiser selon des cibles particulières.

Cette étude a été réalisée au travers d'une recherche documentaire exploratoire, puis d'entretiens qualitatifs en face à face et en profondeur auprès de décideurs et de prescripteurs de prestations tourisme / loisirs.

Elle a permis de décliner 12 fiches produits Loisirs selon les types de groupes (ados/jeunes, randonneurs, très grands seniors, comités d'entreprise...) et un plan stratégique de déploiement global de ces offres sur le marché.

Trois de ces offres Loisirs sont actuellement en phase finale de test en réel sur des sites forestiers et laissent présager de bonnes perspectives, tant en terme commercial qu'en terme de satisfaction clients.

Séverine ROUET
Chef de Produit Loisirs Nature
Office National des Forêts

A quoi sert le Baromètre d'Image des Sportifs d'Athlane ?

Le Baromètre est appréhendé chez Reebok comme un véritable outil de pilotage de notre stratégie de sponsoring et des plans d'activation liés

Il nous sert notamment à :

Mieux cerner les comportements des 15-34 ans vis-à-vis du sport et des sportifs, en nous permettant également de chercher des points de différence par rapport à leur sexe ou âge (sports pratiqués, sports suivis)

Evaluer la notoriété et surtout l'image des athlètes année par année, leur évolution en fonction de leur actualité. Une attention toute particulière est portée aux résultats de nos athlètes actuels ou à ceux qui sont intéressants pour la marque. Selon les résultats, accompagner nos sportifs dans la gestion de leur image (points à optimiser, intégration de ces données dans nos plans marketing)

Valider le ressenti que nous pouvons avoir sur des sportifs (choix des investissements ou juste validation d'hypothèses sur les réactions de cette cible par rapport à des résultats ou des éléments d'actualité de ces sportifs)

Appréhender l'inspiration en terme de style vestimentaire des athlètes, en chercher les raisons, mais aussi tenir compte de ce potentiel d'inspiration pour établir nos plans d'activation des partenariats (par exemple, Thierry Henry, exploité pour médiatiser nos produits lifestyle)

Et enfin mesurer l'attribution des sportifs aux marques (mesure de l'efficacité de notre communication) et identifier les territoires de légitimité des marques

Nathalie CARON
Brand Marketing Manager
Reebok

La société Athlane a réalisé pour le Groupe Lucien Barrière une Etude qualitative approfondie dans une région où nous souhaitions ouvrir un nouveau casino. Trois réunions de groupe ont été organisées, en tenant compte des potentiels de marché futurs et en mixant des individuels et des professionnels (prescripteurs d'activités de loisirs). L'appel d'offre portait sur une région transfrontalière, et l'une des réunions a eu lieu en Allemand.
Grâce à cette étude, le Groupe Lucien Barrière a pu orienter et formaliser une offre en adéquation avec le marché. La candidature du Groupe Lucien Barrière a été retenue car son projet correspondait aux attentes de la ville.
L'étude d'Athlane a contribué à ce succès et servira de base pour la réflexion marketing dans l'exploitation de ce nouvel établissement de jeux.

Elisabeth Hautbois
Responsable Etudes
Groupe Lucien Barrière

Nous tenons à vous renouveler les remerciements du Comité Départemental Olympique et Sportif des Yvelines pour votre participation éclairée à notre dîner-débat sur "Le Marketing Sportif et Associatif" aux Mureaux.

L'auditoire à apprécier la grande qualité de vos intervetions et des réponses apportées aux questions posées.

Jean-Loup LEPLAT
Président du CDOS 78

Soucieux de la qualité des services que nous déployons auprès de nos clients Collectivités et Clubs sportifs, nous souhaitions mettre en place dans les règles de l'art, un outil interne de mesure précis et pérenne de leur niveau de satisfaction et de leurs attentes.

Aussi, nous avons fait appel à l'Institut d'Etudes et de Sondages Athlane qui nous a accompagné dans la définition de la méthodologie, la conception d'un questionnaire adapté, la formation de nos enquêteurs et le plan d'exploitation des résultats de l'étude.

Patrice Ferraina
Directeur Commercial
Gymnova

Les enquêtes existantes sur l'image des athlètes professionnels ne permettaient pas de répondre à la problématique de la LNA fin 2008. Dans sa démarche de professionnalisation, la LNA a souhaité trouver un système de mesure innovant, rationnel, professionnel, partagé par tous (agents, organisateurs de meetings, représentants des athlètes).
Le but : mesurer l’indice d'attractivité d'un athlète, afin d'établir des contrats d'image rationnels et permettre aux organisateurs de meetings de construire leur plateau dans les meilleures conditions possibles.

L'Institut d'études et de sondages Athlane a remporté l’appel d’offres en raison d'un conseil pertinent sur :
- la meilleure approche à adopter pour atteindre l'objectif de la LNA,
- l'application concrète des résultats au-delà de l’aspect conceptuel.

Les résultats de l'intervention d'Athlane ont répondu entièrement aux attentes de la LNA.

Christelle MAIRE
Directrice Meetings Evénements
Ligue Nationale d'Athlétisme