T
comme... |
| DEFINITION | ||
| TACHISTOSCOPE: | Appareil permettant la présentation ultra rapide (de l'ordre de la miliseconde) d'un stimulus à un seul hémichamp visuel à la fois. Il est en particulier utilisé pour mesurer l'impact de messages publicitaires ou d'éléments d'emballage de produits, ou pour l'entrainement à la lecture rapide | |
| TAG | Tag ou Mobile Tag : ce sont des codes QR qui se présentent sous forme de codes barres en 2D pouvant stocker | |
| différentes informations (coordonnées, URL...) et qui sont pris en photo via un mobile et lu via un logiciel installé sur le mobile | ||
| TAUX DE COUVERTURE: | Rapport entre la mesure des ventes obtenue par extrapolation des résultats d'un panel et les ventes réelles ou estimées par l'entreprise. | |
| TAUX DE PENETRATION: | Pourcentage d'une population touchée par un produit, un support, une annonce publicitaire. | |
| TECHNIQUES PROJECTIVES: | Techniques se proposant de faire verbaliser par l'interviewé les attitudes qu'il ne peut ou ne veut, consciemment ou non, exprimer en réponse à des questions diverses. En décrivant une situation suggérée par le test, il révèle de façon indirecte ses véritables attitudes ou opinions. | |
| TENDANCE | Une tendance, au sens de l’évolution sociétale, naît d’un désaccord diffus avec la norme en vigueur. A son origine,se trouvent en général des individus créatifs et innovants, qui sont toujours minoritaires et discrets. Ils sont innovants par évidence, non par leur posture ou leur façon de s’habiller mais dans leurs actes fondamentaux, dans leur création de vie. Leur «bricolage» personnel et existentiel préfigure l’évolution des comportements à une plus vaste échelle. | |
| TEST DE DISCRIMINATION: | Test visant à mesurer, non pas une préférence, mais plutôt une différence entre des produits. | |
| TEST IN VIVO: | Test réalisé dans un point de vente ou directement chez le consommateur pour observer les comportements dans les | |
| conditions naturelles d'achat ou de consommation du produit. S'oppose au test en laboratoire. | ||
| TEST MONADIQUE: | Chaque participant ne teste qu'un produit. | |
| TESTS STATISTIQUES: | Les tests statistiques permettent essentiellement d'évaluer les répartitions obtenues pour savoir si elles sont dûes au hasard ou si elles recèlent des informations intéressantes. | |
| TEST MINING: | C'est l’ensemble des techniques et méthodes destinées au traitement automatique de données textuelles en langage naturel disponibles sous forme informatique, en assez grande quantité, en vue d’en dégager et structurer le contenu, les thèmes; dans une perspective d’analyse, de découverte d’informations cachées | |
| THEATRALISATION: | Mise en scène d'une offre commerciale dans un point de vente ou un mall, lieux considérés comme un centre d'expression avec ses intervenants acteurs, ses décors, son scénario promo-événementiel... | |
| THESAURUS: | Un thésaurus est un ensemble de mots ou de termes (dits descripteurs) constituant un vocabulaire défini (vocabulaire | |
| contrôlé de termes), ayant entre eux des relations d'ordre sémantique (par exemple, une relation hiérarchique orientée du | ||
| générique vers le spécifique) ou pragmatique, et qui s'appliquent à un ou plusieurs domaines de la connaissance. | ||
| THINK TANK: | Un think tank, ou laboratoire d'idées, est une institution de droit privé, en principe indépendante des partis, à but non lucratif, regroupant des experts et qui produit des études et des propositions dans le domaine des politiques publiques | |
| TIME TO MARKET: | Temps écoulé entre le démarrage de l'étude d'un produit et sa disponibilité commerciale. | |
| TIRAGE ALEATOIRE: | Procédure d'échantillonnage telle que chaque individu de la population a la même probabilité (connue et non nulle) d'être | |
| choisi pour faire partie de l'échantillon. | ||
| TRACKING: | Etude destinée à suivre continuellement des indicateurs sur des marchés, entreprises, marques et produits, services, etc. | |
| Réalisée dans les mêmes conditions méthodologiques (même structure d'échantillon, mêmes questions...). Dans la pratique, | ||
| et bien que l'enquête soit dite continue, tout tracking a une "plus petite période possible de découpage", souvent la | ||
| semaine avec ensuite cumul de semaines successives (pour obtention de données mensuelle ou trimestrielles). | ||
| TRADE MARKETING: | Actions markeitng conjointes entre des fabricants et des distributeurs (voir notre fiche détaillée) | |
| TRADE-OFF: | Procédure, décision par laquelle on cherche à obtenir le meilleur compromis entre des objectifs contradictoires. | |
| TREND SETTERS : | Personnes évoluant dans les milieux ou sphères à sensibilité artistique ou créative (mode, design, art, musique, nuit, | |
| nouveaux médias, nouvelles technologies…) ayant un style de vie ouvert (international et mobile, à la croisée de différentes sources d'informations, lecteurs de presse internationale), inscrits dans une activité (profession indépendantes, webjournalistes, stylistes…) fortement réactive à l'innovation, aux nouvelles technologies et s'appropriant très aisément la nouveauté | ||
| TOPOLOGIE: | Ensemble des relations spatiales (est inclus dans, est voisin de…) existant entre les objets géographiques d'une carte géographique. Dans le cadre d'un S.I.G., la topologie permet l'édition de requêtes spatiales. | |
| TRIZ: | Outil créatif qui aide les inventeurs et plus généralement tous les ingénieurs, à résoudre méthodiquement et rapidement une large gamme de problèmes technologiques avérés sur des produits existants ou à développers. | |
| TURF (la méthode): | La méthode TURF (Total Unduplicated Reach and Frequency) sert généralement à mettre en avant un sous-ensemble de produits issus d'une gamme complète, qui permettra une pénétration, une part la plus complète possible du marché, qui touchera le plus de consommateurs possible, d'où le terme " reach " | |
| TWEENS: | Ils ne sont plus des enfants, mais pas encore des adolescents. On les surnomme les «tweens», néologisme construit à partir de «teen» et de «in between». En français, ils sont aussi parfois appelés «adonaissants». Ces termes permettent de définir une période charnière entre 8 et 12 ans. Les tweens ont quitté l’innocente légèreté de l’enfance, mais ils ne sont pas entrés dans la phase d’affirmation de soi de l’adolescence. | |
| TYPOLOGIE: | Constitution de groupes dont les individus à l'intérieur d'un groupe sont très semblables les uns aux autres (minimisation de la | |
| variabilité intra-groupe) et pour lesquels deux individus choisis dans deux groupes différents sont aussi dissemblables que | ||
| possible (maximisation la variabilité inter-groupe). |
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