Le sponsoring n'a pas le droit de citer dans les textes officiels.
Il doit être dénommé "parrainage"
Les définitions " officielles
" du Parrainage et du Mécénat sont les suivantes
:
Sponsoring :
Définition de la Chambre Internationale de Commerce :
Le parrainage (sponsoring) est
constitué par toute action de communication en vertu
de laquelle un parrain (sponsor) s'engage contractuellement
à accorder un soutien, financier ou autre, dans
le but d'associer de façon positive son image, son
identité, ses marques, ses produits ou ses services
à un événement sportif ou culturel, à
une activité sportive ou culturelle, à l'organisation
ou l'individu qu'il soutient.
Définition
de l'arrêté du 6 janvier 1989 :
Le parrainage (sponsoring) est
le soutien matériel apporté à une manifestation,
à une personne, à un produit ou à une
organisation en vue d'en retirer un bénéfice
direct (les retombées doivent donc être quantifiables
et proportionnées à l'investissement initial).
Mécénat :
Définition
de l'arrêté du 6 janvier 1989 :
Le Mécénat est un
soutien matériel apporté, sans contrepartie
directe de la part du bénéficiaire, à
une œuvre ou à une personne pour l'exercice d'activités
présentant un intérêt général
Définition
de l'instruction fiscale du 26 avril 2000 :
L'association du nom de l'entreprise
relève du simple mécénat, si elle se
limite à la simple mention du nom du donateur, quels
que soient le support et la forme, à l'exception de
tout message publicitaire. L'administration fiscale reconnaît
l'existence de contreparties dans une opération de
Mmécénat, à condition qu'il existe une
disproportion marquée entre les sommes données
et la valorisation de la prestation rendue.
Aussi, le Sponsoring se qualifie
par son caractère mercantile, sa recherche de performance
économique, sa médiatisation, la présence
de contreparties au soutien d'intérêts particuliers
Tandis que le Mécénat
se caractérise par son côté citoyen, philanthrope,
altruiste. Il est mis en place en toute discrétion, sans
véritables contreparties, de façon désintéressée,
dans l'intérêt général
Historiquement,
le Sponsoring s'est d'abord développé dans le
Sport, puis dans les Médias (parrainnage de programmes,
placement de produits) et dans le secteur culturel pour sa partie
la plus médiatique (sponsoring de tournées, de
festivals...)
