P comme...

     
  DEFINITION
    .
  P.C.S: Anciennement CSP (catégorie socioprofessionnelle). Nomenclature de l'Insee permettant de regrouper les personnes dans des
  classes définies par l'activité et la profession. Cette nomenclature comporte plusieurs niveaux.
     
  PANEL: Echantillon recruté sur une certaine durée, pendant laquelle il est interrogé plusieurs fois sur des variables identiques.
  L'un des intérêts du panel est de mettre en évidence les évolutions de comportement sur les mêmes individus.
     
  PARRAINNAGE Soutien matériel, financier apporté à une manifestation, à une personne, à un produit ou à une organisation en vue
(SPONSORING): d'en retirer un bénéfice direct.
     
  PART DE MARCHE: Rang de la marque par rapport à ses concurrents exprimée en volume (pourcentage des unités vendues) ou en valeur
  (pourcentage du chiffre d'affaires du marché).
     
  PART DE VOIX: Part des investissements publicitaires de la catégorie de produits dépensés par la marque.
     
  PERCEPTION: La perception désigne l'ensemble des procédures qui nous permettent de prendre connaissance du monde environnant et de
  construire nos propres représentations mentales de ce monde.
     
  PERSONNAL BRANDING C'est le fait pour une personne de se définir une identité propre au niveau personnel ou professionnel et d'en assurer la promotion.
   
  PGC Produits de Grande Consommation.
   
  PIGE PUBLICITAIRE: Relevé systématique des insertions publicitaires dans les différents médias, afin de connaître l'importance et la
  structure des budgets de la concurrence.
     
  PILOTE: Test à blanc du questionnaire auprès d'un petit nombre de personnes.
     
  PLACEMENT PRODUIT: Technique de communication (et de financement de la production !) consistant à insérer des marques dans un support de communication hors écrans publicitaires : dans un film cinéma, au cours d'un émission TV ou radio, dans un reportage presse... Synonyme : product placement Exemple : Michel Vaillant, James Bond
     
  PLAN MARKETING: Document reprenant pour une période donnée, toutes les décisions commerciales retenues par l'entreprise, et présentant la
  démarche à respecter pour les actions ultérieures (objectifs, stratégie, cible, marketing mix ...) : voir notre fiche détaillée.
     
  PODCASTING: Contraction de iPod (le baladeur numérique de la marque à la pomme) et de broadcasting (diffusion à grande échelle de
    programmes audiovisuels : l'auditeur indique les adresses des émissions auxquelles il souhaite s'abonner en utilisant un logiciel gratuit puis le logiciel se charge de vérifier si de nouvelles émissions sont en ligne. Il les rapatrie ensuite sur le PC de l'utilisateur afin que ce dernier puisse les écouter sur son baladeur MP3.
     
  POPULATION: Ensemble d'unités statistiques sur lesquelles on procède à des analyses.
     
  POSITIONNEMENT: Définit la manière dont on souhaite que le produit soit perçu par rapport aux produits concurrents, en fonction des
  différents critères de marché (prix, mode de vente, publicité...).
     
  POST-TEST: Evaluation, après investissements médias, des effets d'une campagne publicitaire ou promotionnelle.
     
  PRESCRIPTEUR: Personne ayant une capacité de conseil, de recommandation, mais qui ne sera ni l'acheteur, ni l'utilisateur.
     
  PRE-TEST DE Test permettant de mesurer l'attrait d'une promotion, de sélectionner idées et objets de promotion avant de les lancer sur le
PROMOTION: marché.
     
  PRE-TEST Ensemble des techniques destinées à contrôler la valeur de la communication d'un message publicitaire avant sa diffusion.
PUBLICITAIRE:  
     
  PRICING: Terme désignant autant la stratégie de prix (l'action) que le résultat de cette action, à savoir le niveau de prix.
     
  PRIX Prix optimal pour un produit, lié aux seuils psychologiques du consommateur. Il s'agit en fait d'une fourchette, située entre
PSYCHOLOGIQUE: un prix minimal (au dessous duquel on n'achèterait pas le produit parce qu'il serait considéré comme de mauvaise qualité) et un prix maximal (au-dessus duquel le produit serait considéré comme trop cher).
 
   
  PRODUITS DERIVES: Utilisation de la notoriété d'une œuvre originale, d'une marque ou d'un personnage en vue d'exploitations secondaires. Exemples : Licence Disney, Tour de France
     
  PROFILING: En Français: personnalisation. Sur un site web, stratégie consistant à proposer à l'internaute un environnement de navigation
  familier et adapté à ses besoins (personnalisation à l'accueil, d'environnement, ou outils personnalisés). L'utilisation
  d'identifiants, de cookies et de mots de passe va permettre cette personnalisation.
     
  PROGRAMMATION: Selon qu'elle soit générale ou détaillée, technique, architecturale ou fonctionnelle, urbaine ou paysagère, la
    programmation apporte au projet des éléments techniques précis. De manière très opérationnelle, les étapes, les lieux, les acteurs et modes d'intervention d'un projet selon chacune de ses composantes sont envisagés : programmation des aménagements, des activités et des animations, programmation des parcours de visite, des vocations des espaces, des services, définition des capacités d'accueil, des fréquentations maximum admissibles en cohérence avec les aménagements envisagés, programmation de la médiatisation… décrivant ainsi des invariants du projet et mettant en évidence les latitudes et les choix nécessaires entre scenarii à l'étape générale pour aller, après validation, vers l'étape détaillée dans une écriture plus précise qui servira à la mise en œuvre opérationnelle.
     
  PROSPECT: Client potentiel, entreprise ou individu à qui l'entreprise souhaite vendre.
     
  PSYCHO- Mesure de l'intérêt suscité par une annonce, en enregistrant les différences de sudation dans la paume de la main.
GALVANOMETRE:  
     
  PSYCHOLOGIE: Discipline qui s'intéresse à l'étude scientifique des comportements et des processus mentaux.

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