Les
méthodes d'études Marketing itératives
: c'est quoi ?
Ce sont
des méthodes d'Etudes qui croisent les investigations
terrain, les recherches
documentaires et les échanges avec les cibles
interrogées
Elles permettent d'affiner au fil de l'eau les méthodologie
pré-définies (guides d'entretien, personnes interrogées...),
d'approfondir certains points abordés en phase terrain
par les enquêtés, de creuser des éléments
d'informations collectés lors d'une recherche documentaire,
d'effectuer des retours d'informations à nos clients
à mi-parcours pour décider de centrer / affiner
la recherche sur des points particuliers (test
et re-test d'un mix
d'offre optimisé entre deux vagues de test...)
Ce type de méthode est particulièrement utile
lors de la mise en place d'études exploratoires avec
un champ d'investigation assez vaste, lors de la mise en oeuvre
d'études de potentiels de marchés, de faisabilité
Marketing pour une nouvelle offre…
