Les
mesures d'impact d'actions de Sponsoring doivent se faire à
deux niveaux :
Au
niveau de l'audience directe qui a assisté "physiquement"
à l'évènement
Au
niveau de l'audience indirecte qui a été en
contact avec l'évènement par le biais des médias
(TV, presse, radio, Web...)
Les mesures d'impact d'actions de
Sponsoring doivent ensuite distinguer entre ce qui relève
de la communication de l'entIté sponsorisée et
ce qui relève de la communication du Sponsor (communication
autonome, actions d'activation des droits...)
Les mesures d'impact d'actions de
Sponsoring pourront utiliser deux grands types de méthodes
:
Les
analyses qualitatives (compréhension des phénomènes
via analyse des discours: raisons d'agrément du Sponsoring,
causes du changement d'attitude vis-à-vis du Sponsor,
image globale du Sponsor...)
Des
analyses quantitatives (mesures avec des chiffres : taux de
couveture de la cible, taux de mémorisation, taux d'agrément...)
Les mesures d'impact d'actions de
Sponsoring permettent :
D'optimiser son portefeuille d'entités sponsorisées
De sélectionner les meilleurs axes de communication
De se positionner par rapport aux autres Sponsors
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