Le Marketing Sportif

Beaucoup de choses sont appelées " Marketing Sportif "

S'agit-il :

Du Marketing appliqué spécifiquement au secteur de l'Economie du sport ?
De la gestion des droits associés à la diffusion d'événements sportifs, à l'image des sportifs ?
De l'organisation d'événements sportifs ?
De la définition de la stratégie de communication des Sponsors ?

Qu'en est-il exactement du Marketing sportif ?

Le Marketing sportif selon la définition de W Shank est l'application des procédés et des principes du marketing à tous les produits, services et organisations concernés de près ou de loin par le Sport

Donc, le marketing sportif, c'est toutes les actions destinées à :

Etudier la consommation sportive, les besoins et attentes des pratiquants

Optimiser les caractéristiques des produits (vêtements, chaussures, équipements, produits dérivés... ), services (SAV, cours, stages, coachings, billetterie...), des évènements, des infrastructures sportives (individuels et collectifs), des partenariats, des droits à l'image d'événements et de sportifs…

Identifier les bons axes et les bons modes de communication

Adopter le bon système de tarification

Déployer les bons moyens de distributions

Diversifier les sources de revenus

Tout en tenant compte des spécificités du Marketing sportif :

Dimensions symboliques et spectaculaires

Représentations sociales

Diversité des motivations

Multiplicité des produits (chaque sport avec ses styles de pratique associés)

Présence du milieu scolaire

Rôle important de l'Etat et des collectivités

Forte médiatisation d'un certain style de pratique : le haut niveau

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