M comme...

     
  DEFINITION
    .
  MACRO- Constitution de groupes de produits / marchés homogènes en terme de fonction d'acheteurs à l'intérieur de chacune des
SEGMENTATION: M.B.U (Major Businesse Unit). On parle alors de S.B.U. (Strategic Business Unit).
     
  MAPPING: Représentation graphique, issue de l'analyse des données, d'un univers de produits ou de marques concurrentes qui se
  positionnent en fonction de deux axes croisés.
     
  MARCHE-TEST OU Consiste à tester le lancement d'un nouveau produit sur une zone géographique limitée avant de le lancer nationalement
MARCHE- (cette zone doit être représentative).
TEMOIN:  
     
  MARKETING ETHIQUE: Marketing éthique : Processus de formulation et de développement d'activités marketing caractérisées par leur contribution spécifique à un effort non marchand particulier.
     
  MARKETING EXPERIENTIEL : Approche marketing se penchant sur l'analyse de l'expérience de consommation, telle qu'elle est vécue par le consommateur.
     
  MARKETING INTERACTIF: Modes de communicaion permettant à un annonceur d'interagir avec ses cibles
   
MARKETING MIX: Ensemble des composantes considérées comme fondamentales sur la stratégie et le positionnement d'un produit. Il comporte traditionnellement quatre éléments: produit (composition, conditionnement), prix, communication (publicité et promotion), distribution
     
  MARKETING (POLY) SENSORIEL: Le fait d'utiliser des facteurs sensoriels (musique, colorimétrie, senteurs, sensations tactiles, gustatives) dans le produit et / ou le lieu de vente / service pour susciter des réactions favorables du consommateur et / ou lui faire vivre des expériences sensorielles fortes.
     
  MARKETING VIRAL : Technique de promotion sur Internet, parfois involontaire, reposant sur une logique proche du bouche à oreille : les internautes eux-mêmes deviennent vecteurs de la marque ou du service en l'utilisant (marketing viral passif) ou bien en le recommandant à leurs connaissances (marketing viral actif : via e-mail, liste de diffusion). Les modes de propagation du marketing viral et sa vitesse sont peu maîtrisés.
     
  MARQUE: Tous signes matériels servant à distinguer les produits, objets ou services d'une entreprise quelconque.
     
  MARQUE BLANCHE: Solution consistant pour un fournisseur à proposer des services aux couleurs et à la marque d'autres intervenants (secteur des Télécoms, de l'Assurance...).
     
  MARQUE NOTOIRE: Marque notoirement connue dans un pays et qui bénéficie d'une protection, même sans dépôt préalable.
     
  MASHUP: Le mashup est en fait une application qui résulte de l'association de deux autres applications. Par exemple, un mashup articule l'application de Twitter et avec l'application de Google maps qui créent une application de Twitter local ! L'idée ici est de chercher des tweets près de chez soi, en entrant tout simplement un nom de ville, un lieu ou un code postal.
     
  MDD: Marque de distributeur.
     
  MECENAT: L'association du nom de l'entreprise relève du simple mécénat si elle se limite à la simple mention du nom du donateur, quels
 
que soient le support et la forme, à l'exception de tout message publicitaire. L'administration fiscale reconnaît l'existence de
contreparties dans une opération de mécénat, à condition qu'il existe une disproportion marquée entre les sommes
données et la valorisation de la prestation rendue.
     
  MENAGE: La population est classée en population des ménages et population hors ménages. Un ménage comprend toutes les
  personnes qui partagent une même résidence principale; les militaires et élèves-étudiants logés en internat ayant
déclaré une résidence personnelle appartiennent à la population des ménages. La notion de ménage ne doit pas être
confondue avec celle de famille: un ménage peut être composé de plusieurs familles.
     
  METHODE 360°: Méthode d'enquête interne pour l'évaluation des cadres consistant à demander à un supérieur hiérarchique, à un subordonné
  et à un collègue d'évaluer une personne.
     
  METHODE Delphi est une méthode d'interrogation par questionnement afin d'effectuer des prévisions, au travers d'expression
DELPHI: d'opinions d'acteurs experts sur des questions, où une réponse absolue ou exacte n'existe pas.
     
  METHODE DES La méthode des itinéraires est une méthode ethnomarketing qualitative de recueil de l'information. Elle reconstruit les
ITINERAIRES: prises de décision du consommateur, non pas comme un arbitrage individuel à un moment donné, mais comme un processus collectif dans le temps.
     
  METHODE Elle procède à une analyse fine des jeux d'acteurs et cherche ensuite à ce que les scénarios prospectifs envisagés soient
MACTOR: pertinents et cohérents.
     
  MICRO BLOGGING Site Web qui permet de diffuser des notes de 140 caractères maxi à une communauté de "followers" ou suiveurs, qui
  ont fait le choix d'être connectés au fil d'info (Cf. Twitter)
     
  MICRO- Constitution de sous-groupes d'acheteurs recherchant dans le produit ou le service les mêmes avantages ou
SEGMENTATION: caractéristiques. On parle alors de segments ou de créneaux, de segmentation marketing.
     
  MIDMARKET: Le midmarket, terme américain, désigne les entreprises de taille moyenne. Tissu dense et dynamique de l'économie
  française, il comprend les sociétés recensant généralement entre 500 et 2000 salariés.
     
  MIND MAPPING Une mind map ou mindmap ou encore carte heuristique en français (c'est-à-dire littéralement carte du cerveau, ou plutôt carte des idées) est un diagramme qui représente les connexions sémantiques entre différentes idées, les liens hiérarchiques entres différents concepts intellectuels.
     
  MIX MARKETING Ce sont les 4 éléments qui définissent le mode de mise en marché d'un produit (les 4 "P" : le Prix, les caractéristiques du Produit, la Promotion du produit et sa Place en terme de canaux de distribution) ou les 7 s'il s'agit d'un service
     
  MODELE: Représentation simplifiée de la réalité, dans laquelle se trouvent généralement mises en relation des variables
  explicatives et des variables à expliquer. Il peut avoir pour but de faciliter la compréhension (modèle descriptif) ou
d'anticiper des évolutions (modèle prédictif).
   
  MODELE DE Modèle utilisé pour mesurer l'impact d'actions de sponsoring.
WALLISER:  
     
  MULTI-BRANDING: Système de coopération de marques entre elles (via une marque label.
     
  MULTI-FRANCHISE: Franchisé propriétaire de plusieurs points de vente d'une même chaîne.
     

Athlane > Conseil > Etudes > Qualité > Références > Goodies
A > B > C > D > E > F > G > H > I > J > K > L > M > N > O > P > Q > R > S > T > U > V > W > X > Y > Z
Contact Athlane