I
comme... |
| DEFINITION | ||
| . | ||
| IMPACT: | Effet de la communication. L'impact, concept abstrait, se mesure par des scores de mémorisation (rappel, reconnaissance, | |
| notoriété, attribution). | ||
| IN VIDEOS ADS | C'est un bandeau publicitaire qui apparaît en bas d'une vidéo sur une portion de 20%, il disparaît après 10 secondes si l'utilisateur ne clique pas dessus et le bandeau est transparent à 80% | |
| INCENTIVE: | Indemnité accordée à une personne participant à une étude marketing. | |
| INDIVIDU: | Dans un étude, ce terme désigne l'unité statistique (personne physique, foyer, entreprise...) auprès de laquelle sont recueillies | |
| les informations. Il est décrit par des caractères ou des variables. L'ensemble des individus constitue la population de référence | ||
| (ou univers de l'étude ou base de sondage). | ||
| INERTIE: | Degré de propension ou d'aversion au changement chez le consommateur. L'inertie peut être sectorielle (liée au manque d'information, d'intérêt ou de compétence du client dans le secteur, ou bien à des barrières au changement de fournisseur), mais aussi générale, c'est-à-dire au profil psychologique plus ou moins "zappeur" du client, quel que soit le secteur concerné. | |
| INFOMEDIAIRE: | Intermédiaire proposant un contenu spécifique acheté à des prestataires de contenu (titres de presse, chaînes TV, agences presse, portails d'information…) à des sites web n'en ayant pas ou traitant de thématiques différentes. L'infomédiaire est un agrégateur de contenus thématiques doublé d'un acheteur " en gros " d'informations. | |
| INSIGHT: | Un bon insight, c'est un élément mobilisateur pour le consommateur, enraciné dans le vécu, les représentations, les désirs, les insatisfactions ou les croyances (gain de temps, simplicité, sécurité...). | |
| IN-SITU: | Observation du consommateur en situation d'utilisation du produit ou du service étudié. | |
| INTELLIGENCE | Ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution de l'information utiles aux acteurs | |
| ECONOMIQUE: | économiques. Cette stratégie permet de survivre en évitant les menaces de la concurrence et de prendre des risques calculés. | |
| INTERSTICIEL: | Ecran publicitaire web non cliquable apparaissant en pleine page (ou presque) pendant quelques secondes | |
| INTERVALLE DE | Indique la marge d'erreur lorsqu'on généralise une estimation obtenue sur un échantillon à l'ensemble de la population | |
| CONFIANCE: | représentée. La largeur de l'intervalle de confiance diminue lorsque la taille de l'échantillon croît. | |
| ITEM: | Enoncé constitutif d'une échelle d'attitude. |
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