I
comme... |
| DEFINITION | ||
| . | ||
| IDEE: | Représentation mentale d'un moyen inattendu et efficace de faire quelque chose. | |
| IMAGINATION: | Aptitude à s'éloigner de la réalité pour concevoir des fantaisies imaginaires, des rêveries, des fantasmes d'ordre privés. | |
| IMPACT: | Effet de la communication. L'impact, concept abstrait, se mesure par des scores de mémorisation (rappel, reconnaissance, | |
| notoriété, attribution). | ||
| IN VIDEOS ADS | C'est un bandeau publicitaire qui apparaît en bas d'une vidéo sur une portion de 20%, il disparaît après 10 secondes si l'utilisateur ne clique pas dessus et le bandeau est transparent à 80% | |
| INBOUND MARKETING | C'est le marketing entrant qui vise à créer des contenus marketing de qualité et de les diffuser pour attirer un maximum de cibles auxquelles on propose un questionnaire, une newsletter, un livre blanc… dans le but de transformer les visiteurs en prospects | |
| INCENTIVE: | Indemnité accordée à une personne participant à une étude marketing. | |
| INDIVIDU: | Dans un étude, ce terme désigne l'unité statistique (personne physique, foyer, entreprise...) auprès de laquelle sont recueillies | |
| les informations. Il est décrit par des caractères ou des variables. L'ensemble des individus constitue la population de référence | ||
| (ou univers de l'étude ou base de sondage). | ||
| INERTIE: | Degré de propension ou d'aversion au changement chez le consommateur. L'inertie peut être sectorielle (liée au manque d'information, d'intérêt ou de compétence du client dans le secteur, ou bien à des barrières au changement de fournisseur), mais aussi générale, c'est-à-dire au profil psychologique plus ou moins "zappeur" du client, quel que soit le secteur concerné. | |
| INFOMEDIAIRE: | Intermédiaire proposant un contenu spécifique acheté à des prestataires de contenu (titres de presse, chaînes TV, agences presse, portails d'information…) à des sites web n'en ayant pas ou traitant de thématiques différentes. L'infomédiaire est un agrégateur de contenus thématiques doublé d'un acheteur " en gros " d'informations. | |
| INFORMATION BLANCHE: | Information légale facilement accessible | |
| INFORMATION GRISE: | information licitement accessible, mais caractérisée par des diffi cultés dans la connaissance de son existence ou de son accès | |
| INFORMATION NOIRE: | Information à diffusion restreinte et dont l'accès ou l'usage est explicitement protégé | |
| INNOVATION: | Concrétisation effective d'une idée | |
| INNOVATION INCREMENTALE: | Elle un impact modéré sur les comportements des clients et sur la concurrence (tél mobile => téléphone mobile avec appareil photo). | |
| INNOVATION DE RUPTURE : | Elle un impact fort sur les comportements des clients et sur la concurrence (téléphone fixe = > téléphone mobile). | |
| INSIGHT: | Un bon insight, c'est un élément mobilisateur pour le consommateur, enraciné dans le vécu, les représentations, les désirs, les insatisfactions ou les croyances (gain de temps, simplicité, sécurité...). Il sert souvent de socle pour créer de nouveaux produits ou services | |
| IN-SITU: | Observation du consommateur en situation d'utilisation du produit ou du service étudié. | |
| INTELLIGENCE | Ensemble des actions coordonnées de recherche, de traitement et de distribution de l'information utiles aux acteurs | |
| ECONOMIQUE: | économiques. Cette stratégie permet de survivre en évitant les menaces de la concurrence et de prendre des risques calculés. | |
| INTERSTICIEL: | Ecran publicitaire web non cliquable apparaissant en pleine page (ou presque) pendant quelques secondes | |
| INTERVALLE DE | Indique la marge d'erreur lorsqu'on généralise une estimation obtenue sur un échantillon à l'ensemble de la population | |
| CONFIANCE: | représentée. La largeur de l'intervalle de confiance diminue lorsque la taille de l'échantillon croît. | |
| IPHONEOGRAPHIE: | L'iPhoneographie est un barbarisme pour définir une nouvelle tendance qui consiste à prendre une photo avec son iPhone, la retoucher éventuellement avec les applications de son choix puis à la partager en ligne. | |
| ITEM: | Enoncé constitutif d'une échelle d'attitude. |
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