Quelles
sont les personnalités visées par ces Etudes ?
Les acteurs, les sportifs, les chanteurs,
les animateurs TV..
Dans quel contexte
sont menées ces Etudes d'Image de personnalités
?
Des enjeux d'image de plus importants
pour les personnalités issues du monde du spectacle,
du sport, qui deviennent fréquemment des porte-parole
pour des marques avec l'ensemble des contrats d'image qui y
sont associés
Quels sont les
objectifs de ces Etudes d'Image de personnalité ?
Connaître le niveau d'appréciation d'une personnalité
au global
Cerner l'ensemble des déterminants qui rentrent en ligne
de compte, qui expliquent l'appréciation globale de la
personnalité :
Caractère
Aspects
esthétiques
Aspects
physiques
Comportements
dans son domaine d'activité
Aspects
de la vie privée
…
Déterminer l'importance des déterminants de l'image
Positionner cette personne par rapport à d'autres personnalités
Quelles sont les
méthodologies mises en oeuvre pour des Etudes d'Image
de personnalité ?
Les études qualitatives :
Netogr@phie
: recherche sur Internet pour identifier les sites, les personnes,
les thématiques, les discours associés à
une personnalité
ImageScreen
: focus group avec des personnes connaissant assez bien la
personnalité pour identifier les composantes d'image
Les études quantitatives :
Le plus souvent par téléphone ou via Internet
(mais par de présentation de photos possibles)
Via interrogation
ad hoc (très complète ou insertion dans le cadre
d'un omnibus (une seule personne, quelques traits d'image)
Avec une
évaluation dans l'absolue ou par rapport à d'autres
personnalités
Auprès
des personnes qui connaissent au moins de nom la personne,
voire plus que de nom (sous peine d'obtenir de forts taux
de non réponse)
