Les
études Marketing : Ad hoc ou packagées ?
Notre point de vue
: Les deux !!!
Qu'est-ce qu'une Etude Ad hoc
?
C'est une étude construite sur-mesure, sur la base d'une
problématique spécifique qui nous est soumise
par une entreprise
La solution méthodologique est proposée sur les
bases des compétences Etudes Marketing de l'intervenant
Qu'est-ce que le "packagé"
?
C'est un " produit " étude " tout fait
", avec une méthodologie prédéfinie,
plus ou moins adaptable à la problématique Marketing
à résoudre. On en trouve plus souvent sur des
problématiques de mesure quantitatives
Par
exemple : les produits liés à la mesure de la
satisfaction, au post-test d'impact de communication…
Ils permettent de pouvoir comparer les résultats de plusieurs
entreprises entre elles, d'automatiser certains traitements
statistiques, parfois assez complexes
Les avantages des Etudes Ad hoc
:
Ne pas s'enfermer dans un schéma prédéterminé,
se centrer sur la problématique pour identifer les moyens
méthodologiques les plus adaptés
Etre à même d'intégrer toutes les spécificités
liées à un secteur d'activité
Les avantages des Etudes packagées
:
Ne pas improviser
Capitaliser sur les expériences d'Etudes précédentes
pour affiner des méthodologies
Permettre aussi et surtout au client, de mieux tangibiliser,
matérialiser l'étude qui va être mise en
place
Notre solution :
S'inspirer
de Produits Etudes packagés, mais reconfigurer une Etude
vraiment adaptée au contexte de la problématique
à résoudre, savoir parfois remettre en cause les
schémas établis pour rechercher des solutions
plus riches, plus optimales, plus opérationnelles...
