D
comme... |
| DEFINITION | ||
| . | ||
| DATA MINING: | Traitement et analyse statistiques de bases de données permettant d'établir des relations et des comportements types. | |
| DATAWAREHOUSE: | Un datawarehouse centralise des informations extraites de différentes applications et bases de donnés rattachées à | |
| l'environnement de production, à l'activité commerciale... pour faciliter la prise de décisions. Le datawarehouse peut être | ||
| segmenté en multiples datarts, sous-ensembles dans lesquels le nombre d'axes a été réduit. | ||
| DAY AFTER RECALL: | Technique mesurant la mémorisation d'un film IV 24 heures après son premier passage à l'écran. | |
| DEMANDE: | Quantité susceptible d'être vendue en un lieu et une période précise, compte tenu d'un contexte précis. | |
| DEONTOLOGIE: | Ensemble des règles et devoirs des professionnels d'un secteur d'activité. En marketing : règles Esomar, Syntec, Géfil... | |
| DEPOUILLEMENT: | Traitement des données de base consistant à trier, à classer les informations et à opérer des calculs. | |
| DESK RESEARCH: | Partie de la recherche sur les marques qui s'appuie sur tous les types de documents disponibles (publications, bases de | |
| données) pour en effectuer l'analyse en " bureau ". C'est habituellement la phase préliminaire permettant de fixer les | ||
| objectifs d'études à entreprendre. | ||
| DEVELOPPEMENT DURABLE : | Mis en avant au sommet de Rio en 1992, il entend réconcilier une croissance performante avec le respect de l'environnement et l'équité sociale. Il est défini par la Commission Brundtland en 1987 comme "un développement qui permette aux générations présentes de satisfaire leurs besoins, sans remettre en cause la capacité des générations futures à satisfaire les leurs". | |
| DIFFERENTIEL | Echelle d'attitude consistant à demander aux répondant de se situer quelque part entre deux adjectifs de sens | |
| SEMANTIQUE : | parfaitement opposés (agréable/désagréable, moderne/désuet...). Très utilisée en marketing, notamment pour l'évaluation | |
| d'une image. | ||
| DN : | Pourcentage de magasins détenteurs du produit. | |
| DONNEE | Information déjà collectée par d'autres et disponible. Par exemples, statistiques du ministère du Tourisme, des Sports... | |
| SECONDAIRE : | ||
| DUPLICATION : | Audience commune à 2 supports/écrans, généralement exprimée en % de l'un des 2 supports/écrans. | |
| DUPPIES : | Depressed Urban Professionals. Stressés par leur vie professionnelle, ils auraient tendance à remplacer les yuppies selon les sociologues américains. | |
| DV : | Pourcentage du chiffre d'affaires de la classe de produits couvert par les magasins détenteurs. | |
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