A comme...

     
  DEFINITION
    .
  ACCEPTABILITE: Vise à s'assurer que les caractéristiques du produit, dans des conditions d'utilisation aussi voisines que possible de la
    réalité, correspondent aux attentes de la clientèle, indépendamment de son prix et des modalités de sa
commercialisation.
     
  AFFINITE: Rapport (exprimé en pourcentage ou en indice) de l'audience d'une cible à l'audience totale d'un support, d'une
    émission... Utilisé en média planning, cet indicateur met en évidence la proximité d'une population utile avec un
support, une émission...
     
  AIO: Analyse des activités, des intérêts et des opinions visant à détecter des styles de vie.
     
  ALGORITHME: C'est une procédure informatique qui solutionne un problème point par point.
     
  ALTER CONSOMMATEUR : Consommateur se battant pour défendre les intérêts de la collectivités (à la différence du consumériste qui se bat pour défendre ses intérêts propres).
     
  AMBUSH MARKETING : Une entreprise qui ne veut pas ou ne peut pas être sponsor officiel d’un événement sportif a souvent recours à des moyens détournés pour afficher une association quelconque avec cet événement. Son but est de devenir un sponsor officiel dans l’esprit des consommateurs, sans l’être pour autant. Dans la majorité des cas, les moyens utilisés ne sont pas illégaux, ce qui rend par conséquent tous recours en justice par l’organisateur de l’événement difficile. Mais même s’il y a recours en justice, l’ambush marketer aura vraisemblablement déjà bénéficié d’une forte notoriété
     
  AMBASSADEUR : Client " early adopter ", propagateur des initiatives de ses marques favorites.
     
  AMO : Sur les bases de la programmation, des cahiers des charges permettent de consulter des entreprises pour la
    maîtrise d'œuvre du projet : architecture, paysage, communication, scénographie, aspects juridiques… et ceci en apportant les éléments contractuels utiles pour le bon contrôle de la suite de la mise en œuvre. En fin de compte, l'assistance à la maîtrise de projet et à la maîtrise d'ouvrage (AMO), permet d'accompagner encore plus loin les concepts et les idées premières, pour assurer l'adéquation entre programme et projet, jusqu'à leur formalisation en études de maîtrise d'œuvre, en réalisation et en mise en marché.
     
  ANALOGIE: Méthode de réflexion et de créativité basée sur la similitude et la transposition. Les portraits chinois sont des méthodes
  analogiques.
     
  ANALYSE CANONIQUE:

Méthode utilisée pour expliquer plusieurs variables. L'analyse canonique est en fait une généralisation de la régression

    linéaire à plusieurs variables (les variables devant être soit métriques, soit scalées). Ce type d'analyse permet notamment
d'explorer directement toutes les liaisons entre les différentes composantes du comportement du consommateur.
     
  ANALYSE DE CONTENU: Analyse les résultats d'une réunion de groupe, d'entretiens en profondeur, etc. par classement thématique, classement par ordre et fréquence d'apparition des thèmes ou des mots.
     
  ANALYSE DE MESURES Méthode explicative où les variables explicatives ou à expliquer ne sont pas métriques. Cette analyse a pour objectif de
CONJOINTES: mesurer l'effet conjoint de plusieurs variables indépendantes sur l'ordre des valeurs prises par la variable à expliquer.
     
 
ANALYSE DES Méthode descriptive pour variables nominales. Cas particulier de l'analyse factorielle, cette analyse permet d'expliquer les
CORRESPONDANCES: corrélations entre deux variables nominales.
   
  ANALYSE Méthode qui consiste à expliquer une variable nominale par des variables métriques ou scalées. L'analyse discriminante
DISCRIMINANTE: permet d'une part de trouver les variables qui expliquent le mieux l'appartenance à une classe déterminée, d'autre part
    de déterminer, dans un but d'identification, la classe d'appartenance d'un individu non encore classé.
     
  ANALYSE FACTORIELLE: Traitement dont le but est de représenter graphiquement et de décrire les liaisons entre des phénomènes. Il existe plusieurs méthodes: analyse en composantes principales, analyse des correspondances, etc...
   
     
  ANALYSE LEXICALE : La méthode consiste à recenser les structures sémantiques (mots, racines, séquences et assemblages de mots...) qui
  apparaissent de façon récurrente dans un texte (mail, courrier de réclamation, articles de presse), puis à analyser leur signification. Le principe de l'analyse lexicale est d'utiliser l'informatique pour repérer les lignes de force d'un discours sans poser d'hypothèses a priori sur son contenu.
     
 
ANALYSE PAR Méthode consistant à expliquer une variable métrique par d'autres variables métriques. Cette analyse détermine d'une
REGRESSION: part les paramètres de l'équation liant les variables explicatives à la variable à expliquer, et d'autre part la qualité du
  modèle choisi par calcul du coefficient de corrélation multiple ainsi que par différents tests effectués sur chacune des
    variables explicatives introduites dans l'analyse.
   
 
ANALYSES Analyses des données développées pour permettre le traitement simultané de plus de deux variables. On
MULTiVARIEES: distingue les méthodes descriptives qui visent à structurer ou résumer un groupe de variables, et les méthodes
  explicatives qui ont pour but d'étudier les relations entre groupes de variables.
 
     
  ANTHROPOLOGIE : L'anthropologie est une science humaine qui étudie l'être humain sous tous ses aspects, autant sociaux, culturels que physiques (anatomie, physiologie, pathologie, évolution...).
     
  ARBRE DE DECISION: Processus de segmentation destiné à répartir les individus d'une population en classes.
     
  ASSORTIMENT: Liste des produits proposés à la vente, elle est plus ou moins longue suivant la politique de l'enseigne.
     
  ATTITUDE: Disposition (favorable ou défavorable) à l'égard d'un produit, d'un service ou d'une organisation, qui résulte de l'ensemble
  des composantes de la personnalité: composantes affectives (émotions), cognitives (croyances) et conatives
(comportements).
     
  AUDIENCE MOYENNE: Terme générique d'indicateur d'audience de la radio et de la télévision. Pour un moment déterminé (spot, écran,
  émission, tranche horaire), c'est la moyenne arithmétique de l'audience des différents instants mesurés (selon l'unité de
temps utilisé par l'enquête: seconde, minute, quart d'heure).
     
  AUDIENCE UTILE: Fraction de l'audience d'un média à laquelle s'adresse la compagne de publicité. Elle est exprimée en nombre de
  personnes.
     
  AUDIENCE: Ensemble des consommateurs d'un support presse, radio, cinéma ou télévision, et donc susceptibles d'être exposés à un
  message publicitaire.
   
  AUDIMETRE: Dispositif permettant d'enregistrer les différentes opérations effectuées sur un appareil audiovisuel (téléviseur,
   

magnétoscope ... ) et susceptible de recevoir un certain nombre d'informations de la part des téléspectateurs.

L'audimètre est relié par ligne téléphonique à un ordinateur qui centralise les données ainsi recueillies.
   
  AUDIMETRIE Ensemble des techniques d'audimétrie individuelle recueillant de façon automatique des informations sur la présence des
AUTOMATIQUE: téléspectateurs. Plusieurs systèmes sont actuellement à l'étude (capteurs à ultrasons, à infrarouge, etc.).
   
   

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